La empresa conjunta de Adtech de las empresas de telecomunicaciones europeas DK, Orange, Telefónica y Vodafone no constituye un problema de competencia, según la UE

Una empresa conjunta (JV) entre cuatro grandes operadores europeos para construir una infraestructura de orientación publicitaria entre redes, que, según afirman, dependerá del consentimiento "afirmativo" para dirigirse a los suscriptores de redes móviles y/o fijas con anuncios "personalizados" en todas las marcas/editores participantes. ' sitios - recibió luz verde para proceder por parte de la división antimonopolio de la Comisión Europea en una decisión anunciada el viernes.

La Comisión concluyó que la transacción entre las compañías para crear una empresa conjunta no plantearía problemas de competencia.

Sin embargo, su comunicado de prensa tiene cuidado en señalar que la aprobación del concurso no significa que el proyecto será aprobado por los reguladores de protección de datos de la UE, y escribe: “Durante su investigación, la Comisión ha estado en contacto con las autoridades de protección de datos. Las normas de protección de datos son plenamente aplicables, independientemente de la autorización de la fusión”.

Es probable que el plan sea seguido de cerca desde ese lado mientras la empresa conjunta trabaja para lanzar una red de publicidad comercial dirigida a los ojos europeos, dado que los reguladores de protección de datos y los defensores de la privacidad ya expresaron preocupaciones durante una fase de prueba el año pasado.

La alemana Deutsche Telekom, la francesa Orange, la española Telefónica y la británica Vodafone son los cuatro jinetes involucrados en la apuesta por capitalizar cambios de alto nivel en el status quo de las cookies de seguimiento de terceros para aumentar los ingresos publicitarios mediante la creación de una infraestructura de orientación publicitaria entre operadores centrada en en datos propios.

Han dicho que la orientación publicitaria propuesta se basará en el consentimiento explícito de los suscriptores de dispositivos móviles e Internet que acuerden que sus datos personales pueden ser utilizados por una marca o anunciante en particular para dirigirse a ellos con marketing. Por lo tanto, afirman que la infraestructura de tecnología publicitaria estará "liderada por la privacidad" y también dicen que se centrará en la transparencia para los consumidores sobre cómo las marcas se "comunican" con ellos, en un intento por contrastar el enfoque con el turbio mundo del seguimiento de cookies de terceros que está integrado en la web (pero ahora también está en un proceso de 'evolución' hacia algo que el gigante de la tecnología publicitaria Google afirma que también será "más privado").

¡UH oh! Los operadores europeos están intentando introducir anuncios publicitarios "personalizados"

Tras la luz verde de la Comisión el viernes, el cuarteto de empresas de telecomunicaciones dijo en un comunicado que formarán una empresa conjunta para "la implementación de una plataforma de tecnología de marketing digital basada en la privacidad por diseño en Europa que podría beneficiar tanto a los consumidores, como a los anunciantes y a los editores". cada uno de ellos adquiere una participación del 25% en la empresa conjunta. Esta última tendrá su sede en Bélgica y estará dirigida por "una dirección independiente bajo la supervisión de un consejo de supervisión designado por los accionistas", añadieron.

Al discutir la propuesta de orientación publicitaria entre redes con TechCrunch a principios de este año, Vodafone, que lanzó el proyecto y lideró la fase de prueba el año pasado, dijo que el plan es vincular tokens de orientación seudónimos a la suscripción de red de un usuario móvil y compartirlos con los participantes. marcas/editores sin revelar ningún dato personal directamente identificable; y sin que los anunciantes participantes puedan sincronizar o enriquecer aún más los datos para desarrollar perfiles más completos.

También especificó que la empresa conjunta aplicará límites contractuales a los anunciantes (como prohibir el uso de datos de categorías especiales para la orientación); y realizar auditorías periódicas de los participantes. Si bien dijo que el sistema será diseñado para que los tokens se reinicien después de un período de tiempo para protegerlos contra la ingeniería inversa (la propuesta inicial es que este período sea de tres meses).

El consentimiento del usuario de “inscripción afirmativa” para el seguimiento y la orientación se solicitará a través de ventanas emergentes cuando los usuarios de dispositivos móviles naveguen por la web, según Vodafone. También nos dijo en enero que el plan es que la empresa conjunta conserve la última palabra sobre el lenguaje utilizado en estas ventanas emergentes de consentimiento, es decir, como otra verificación de alto nivel sobre el comportamiento de los participantes.

"La plataforma ha sido diseñada desde el principio para cumplir con la política europea de protección de datos, como el GDPR [Reglamento general de protección de datos] y la directiva ePrivacy", afirmaron también los cuatro operadores el viernes. “Los socios ya han iniciado una prueba en Alemania. Se están considerando otras pruebas en Francia y España para seguir desarrollando la plataforma y se pretende ponerla a disposición de cualquier operador dentro de Europa”.

Si bien parece que los suscriptores de las empresas de telecomunicaciones se verán molestos por una nueva ola de ventanas emergentes de consentimiento, Vodafone nos dijo anteriormente que los usuarios también podrán administrar cualquier consentimiento que hayan otorgado a las marcas/editores a través de un portal central que también contendrá una opción. permitiendo a los usuarios bloquear todo el sistema.

Aunque aún está por verse si encontrar y accionar un 'interruptor de apagado' centralizado realmente evitará que los clientes de los operadores sean acosados ​​con aún más ventanas emergentes que los molestan para que lo vuelvan a encender mientras navegan por Internet a través de la conectividad que ya tienen. pagando dinero real por.

La calidad del consentimiento reclamado y cuestiones más amplias de base legal deberían merecer una mayor atención por parte de los reguladores de protección de datos de la UE, que ya han pasado años buscando una respuesta a las incursiones en la privacidad de los anuncios de seguimiento. (Lo que, a su vez, ha llevado a que se acumulen quejas y litigios. Y, más recientemente, a que los legisladores regionales se sientan obligados a intervenir para imponer reformas sobre violaciones tan generalizadas de la ley. Por lo tanto, la brecha en la aplicación de la ley de ninguna manera ha sido un vacío. )

El plan de las empresas de telecomunicaciones europeas para aprovechar el vacío de oportunidades dejado por las cookies de seguimiento finalmente llega al final del camino, al menos en lo que respecta al soporte "oficial" en el navegador Chrome de Google (aunque es importante señalar que el gigante de la tecnología publicitaria está trabajando en su propia infraestructura de focalización alternativa, también conocida como su plan Privacy Sandbox), también es probable que atraiga el escrutinio de los defensores de la privacidad con ojos de águila.

Como noyb, una organización sin fines de lucro que se ha ganado la reputación de convertir recursos modestos en importantes logros en materia de privacidad en los últimos años y que ha hecho de los anuncios de seguimiento (y sus ventanas emergentes de "consentimiento" cínicamente no conformes) un área importante. de enfoque para la acción: poner freno a algunos de los episodios más atroces de robo de datos y patrones oscuros de adtech.

Por lo tanto, cualquier nueva ola de ventanas emergentes impulsadas por empresas de telecomunicaciones presentaría un objetivo convincente para nuevas quejas legales. (Una portavoz de noyb nos dijo que está analizando el proyecto de empresa conjunta y que aún no ha tomado ninguna decisión sobre las acciones que podría tomar).

Por ahora, no hay un cronograma de lanzamiento adjunto a la “solución tecnológica para la publicidad digital en Europa” de las empresas de telecomunicaciones, ya que facturan el plan de reducción de anuncios de seguimiento.

El viernes, todo lo que dijeron al respecto fue que la empresa conjunta "delineará su visión y estrategia a su debido tiempo, incluidos sus planes para adoptar comercialmente la tecnología de prueba".

Es posible que surja más discusión pública en la próxima conferencia GSMA Mobile World Congress (MWC), que comienza a finales de este mes en Barcelona, ​​donde representantes de las cuatro empresas de telecomunicaciones están programados para hablar en una serie de conferencias magistrales y paneles de discusión. Aunque también pueden optar por una ruta más tranquila (a través de networking en persona y reuniones a puerta cerrada) para promover su objetivo de ampliar la participación a operadores de toda Europa.

Ofreciendo una vista previa de cómo las cuatro empresas de telecomunicaciones fundadoras podrían presentar la infraestructura de tecnología publicitaria a sus pares regionales, en su declaración del viernes escribieron: “La plataforma de prueba requiere el consentimiento afirmativo del consumidor para activar las comunicaciones de las marcas a través de los editores. Los únicos datos que se comparten son un token digital pseudoanónimo al que no se le puede aplicar ingeniería inversa. Los consumidores son libres de aceptar o denegar el consentimiento con un solo clic, así como de revocar cualquier otro consentimiento otorgado en el sitio web de la marca o del editor, o a través de un portal de privacidad exclusivo y de fácil acceso”.

En un ataque tácito a los gigantes de la tecnología publicitaria estadounidense como Google, agregaron: “La plataforma está diseñada específicamente para ofrecer a los consumidores un cambio radical en el control, la transparencia y la protección de sus datos, que actualmente son recopilados, distribuidos y almacenados a escala por las principales empresas. jugadores no europeos”.

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